老王創業日記
第267篇
上周三早晨落地到北京，過了一個周末，時差才給倒過來。
然后這周就排得稍微滿一些。。。。。。
這兩周里，我不止一次和一些創業者及投資人談到今天要說的這個話題——年輕人的兩個新消費趨勢，也就是俗稱的風口，我認為這兩陣風都能持續至少20年。
首先是電子煙，已經不算新鮮事了，今年3.15之后，這個行業更直接的被大眾所感知到。早在一年前，我就講到過我對電子煙的一些預判（被低估的電子煙，又一個萬億級機會？）。
電子煙這個市場有多大？我估計大部分人都沒什么概念，因為這還是一個完全沒有被打開的市場，而且據我所了解到的情況，幾乎之前行業里所有的預估都是錯的！
比如我問過一個做煙草行業的人，他們認為的數據模型是這樣的：中國吸煙人口大概是30%，而根據發達國家現在電子煙產業的發展情況來看，電子煙用戶在吸煙人口中的滲透率是20%，那么算下來，會有6%的目標人口是吸電子煙的，在中國就是差不多一個億的用戶基礎。
1億用戶也夠用了吧？市場也不小哦，也是千億級別的了。
但我覺得這是對這個市場的嚴重低估！電子煙應該是萬億級的大機會！ 王翌，公眾號：老王創業日記被低估的電子煙，又一個萬億級機會？
當時我有提到過一些對電子煙這個產品品類的理解，到今天看，我的想法也還是這樣：
跳出煙草市場來看的話，如果把電子煙作為一個觸媒，引申到更豐富的場景中，我們或許能發現很多新玩法：
1、社交工具。吸煙在很多場景下就是打開社交的一個工具，所以我相信電子煙是完全可以加入社交新玩法的，你把它當成一種新的溝通用的智能硬件，會有很多新發現。
2、保健工具。這個聽上去有點兒扯是吧？吸煙有害健康，電子煙就算做成無害的，也跟保健離得很遠吧？但如果我們換一個角度想，無非是吸入什么樣的霧化品而已，醫療機構的霧化治療跟這個在物理原理上也差不多。過幾年我們應該能看到有人吸的電子煙里面加入了某些中草藥成分。
3、時尚用品?；蛟S不把它當成什么工具，就只是?？?，應該也可以！ 王翌，公眾號：老王創業日記被低估的電子煙，又一個萬億級機會？
經過一年來斷斷續續的觀察與思考，我現在對電子煙這個行業的未來更加堅定的看好了，若估計不錯，最多十年，電子煙就會成為影響整整一代人的便攜電子設備之一，而若放到二十年的周期來看，電子煙絕對有機會成為香煙的替代物，且市場規模會超過現在的香煙市場。
從一個產品品類來看，今天的電子煙顯然還是比較初級的，但我想這玩意兒未來一定還有個漫長的進化過程，現在顯然還不能馬上給這個新物種下結論。
我們想想最初一代的所謂移動智能終端，包括當年其實還賣得不錯的Blackberry，與今天已經成為事實上的人體新器官之一的手機，短短十來年的進化，差別已經非常非常大了。
我看好電子煙市場的未來，是基于以下幾個樸素的邏輯：
1、電子煙有成癮性。
2、電子煙改變了原來香煙的使用方式，降低門檻，干掉了打火機，將“香煙+打火機”的兩件套變成了一根煙桿，便攜性大大增加。
3、電子煙是可以把玩的，有很強的視覺傳播力。
4、電子煙進入的第一人群是年輕人，更容易快速流行起來。
5、電子煙是能夠與人體感官直接連接的極少數電子設備之一，未來一定還有很多可以解鎖的新功能。
下周我會在南方走一趟，計劃中是大概在下周五（8月23日）于深圳約幾位電子煙相關的創業者，學習學習。
再來說說代餐。
前幾天跟人講電子煙的時候，我就順便提了一下，除了電子煙，還有沒有類似的面向年輕人的新消費產品品類，跟電子煙一樣有巨大的成長空間并且是基于原有需求的轉化升級？
還真有，就是上次幫里的創業者——天津的費云芳同學來跟我講她要做代餐粉。
下面說說我對這個新品類的幾點認知：
1、代餐會是人類未來飲食的一個重要方向，最終可能占據人類日常攝取食物的一半甚至更多，但這個迭代升級的過程至少要持續幾十年。
2、代餐將降低人類進食的門檻，攝入營養變得更容易，但會逐漸導致人類腸胃功能的退化。
3、代餐對食物原有性狀進行改變，讓食品變得越來越便攜，未來的食品可能都是“可編程”的。
4、代餐的大量普及會在很大程度上減少人類在食物上的浪費，減少垃圾排放，也算是符合環保的一個大方向。
說到這里，很多人可能還不理解，代餐是什么？下面是百度百科對應的詞條。
所謂代餐（又名替餐、代餐食品），顧名思義就是取代部分或全部正餐的食物，常見的代餐形式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔以及代餐粥等。代餐除了能夠快速、便捷的為人體提供大量的各種營養物質外，具有高纖維、低熱量、易飽腹等特點。如利用魔芋為原料生產的鮮花派、五谷雜糧輾磨的雜糧粉。
https://baike.baidu.com/item/代餐
我理解的代餐是一個不需要精確定義的泛化概念，上面這段話有利于大家理解就可以了，不用非得給它下定義。
現在代餐還遠談不上在食品市場中占據主流地位，主要的用戶群還只是一小部分減肥或健身愛好者，但我感覺這個市場一定會逐漸起來的，未來一定是食品新消費中非常大的一個趨勢。
這個周末會經由長沙去一趟廣州，下周四會去深圳，辦下面這場活動，之后再折返江浙滬地區，直到8月末再回北京，所以接下來這兩周時間就是沿路約各地的創業小伙伴聊天去也！
